• 产品名称: 论IP的互动性看欧派
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  新时代,大节目IP屡见不鲜,借势IP效应提拔本身告白效应也成为了各大品牌的尺度动做。但经常由于受限于各种要素,大大都节目内容中没法子具体地展示产物质量,只能通过口播、压屏等形式植入告白,率低下。面临这一品牌借势营销困局,欧派橱柜是若何做的呢?

  2017年4月-7月,欧派橱柜赞帮了东方卫视《笑傲江湖之笑声传奇》,同步了“欧派欢喜季”品牌营销勾当。正在时长三个月的节目营销时间段里,欧派橱柜细分了本人的消费者需求,连系节目内容、消费群体糊口关心点以及欧派橱柜产物属性,规划出“颜值派”——多样化的定制气概、行业领先的设想实力;“洁癖派”——全体橱柜强大的收纳功能;“挑剔派”——欧派橱柜+五大系统;以及“欢喜派”——有家有爱、为万万家庭带去欢喜的品牌立场四个阶段性从题,并按照从题顺次推进营销勾当。

  据领会,本次欧派橱柜的焦点是为了强化品牌,让其“为更多的家庭带去爱取欢喜”的品牌取“有家有爱有欧派”的Slogan愈加深切。而当专注高端质量的橱柜品牌赶上老小皆宜的喜剧节目,事实会碰撞出如何的火花?

  《笑傲江湖之笑声传奇》是由东方卫视《笑傲江湖》、《欢喜喜剧人》等节目标金牌制做团队打制的全新喜剧节目,邀请浩繁喜剧大咖帮阵,一经就引来话题无数,送着这个节目标的步伐,欧派橱柜发布《四大门派笑林争霸》病毒视频,并正在微博同步倡议了“四大门派江湖令”话题。对欧派橱柜四大派进行引见以及勾当预告。

  视频上线就正在优土、乐视、爱奇艺获得了200万+的播放量。且#四大门派江湖令#正在微博线条评论,反应强烈热闹。

  紧接预热阶段的热点话题,欧派橱柜顺势了“颜值派”勾当,定位对美和设想感要求比力高的群体,正在in app倡议“一眼俘虏你的胃”勾当,邀请用户分享本人的美食图片,正在in app上激发了近400万次围不雅,有近2万人用利用欧派橱柜的定制贴纸并分享。

  跟从节目标节拍,为了进一步推波帮澜,欧派橱柜接连倡议了“洁癖派”、“挑剔派”勾当,设想了充满趣味性的h5小逛戏和GIF动图海报,以欧派橱柜的5大系统功能为次要切入点,插手“蔡明明曲播”、“厨具成精”等趣味内容,向公共传送其品牌,并向第五阶段“欢喜派”勾当慢慢过渡。

  欧派橱柜把内容通过微博、微信等渠道进行推广,一时间激发了大量,“大神说”、“一路神答复”、等微信KOL、微V也纷纷转发转发,微博微信指数大幅上升,6月16日,微信指数达到30000,日环比增幅174.65%。

  此外,正在《笑声传奇》节目尾期,欧派橱柜开展了“笑声大赛”,将次要阵地放正在了微博和美拍app,通过话题页面和大师互动的体例,持续吸引不雅众的眼球,扩鬼话题影响,通过微v、微信KOL的扩散制制话题热点。美拍话题上线万的浏览量。

  以上,就是欧派橱柜此次借势《笑傲江湖之笑声传奇》的次要动做,我们能够发觉,而本次欧派橱柜之所以可以或许打破保守借势营销的困局,进行的环节性动做就是——斥地了第二场景营销:

  不只仅是通过节目单点发力,而是将欧派的特点大节目IP,斥地第二场景,制制风趣的、年轻态的内容、勾当,并通过整合抢手综艺IP资本、KOL、线长进行多面,打制闭环。

  这一轮,欧派橱柜通过借势抢手节目IP,把一次营销勾当变成了一场全平易近互动、自动参取此中的大事务。让大师正在会商的同时、接管了欧派橱柜所要传达的品牌,斥地第二场景营销,成功化解了保守借势营销的困局。